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彩电市场双十一“数量和价格下降”谁来拯救城

添加时间:2019-05-29  浏览次数:

双十一来到了窗帘,尘埃落定。遗憾的是,今年的双十一无法成功挽救彩电市场的低迷。

根据奥威网发布的监测数据,在双11期间,彩线平台销量为259.6万台,同比下降10.2%;销售额63.6亿元,同比下降21.8%。中意康数据还显示,双十一线彩电销量为314万台,同比下降7.8%;销售额77.8亿元,同比下降17.0%。

在过去,“救命稻草”给出了“数量和价格下降”的结果,但出乎意料的是,它也是合理的。作为家庭娱乐的焦点,彩电在家电行业中发挥着重要作用。但是,近年来,彩电业的表现并不令人满意。此前,Orviet Cloud的2018年第三季度彩电市场数据显示,销售额同比下降15.2%,而销售额与去年基本持平。

所有数据都表明彩电业正进入最困难时期。对于整个彩电行业而言,如何改变目前的现状,抓住消费者的新需求,掌握新的奖金是所有参与者需要思考的问题。虽然“救命稻草”标签已不复存在,但“双十一”仍然是全国购物狂欢节的背后,反映了彩电行业的发展趋势。

1.价格战失败了

彩电业的利润率正在逐步下降,从过去两年的4%上升到1.5%,这是价格战的“信誉”。由于互联网电视品牌在没有下限甚至下限的情况下迅速占领市场,价格战已成为“尖锐边缘”,伤害他人并伤害自己。

今年的双11,随着消费群体和消费者偏好和习惯的变化,消费者变得更加理性和理性,并且网络市场已经开始进入结构调整期。创维,TCL等品牌全屏电视的销量同比增长了两倍多;高端OLED电视的销量是去年同期的三倍多。

可以看出,单纯依靠“价格战”衡量规模有点不切实际。消费者期望的不仅仅是低价,而是基于一定品质的低价。

2,互联网品牌仍然不容小觑。

从一连串的红色阵阵到落入祭坛,从成千上万的人到集体歌手,互联网电视品牌并未完全迷失。据Ovi数据显示,第三季度互联网品牌市场占比为19.4%,同比增长62.5%;合资品牌市场占14.5%,负增长31.3%;国内传统品牌市场占66.1。 %,同比负增长1.4%。

小二十一,小米电视台获得了天猫,京东和苏宁的销售/销售冠军头衔。虽然小米电视的年销售额尚未达到前五,但其市场表真的很抢眼。

3.产品升级是必须走的路径

高级家电行业分析师刘步尘认为,企业失去销售导向思维,建立产品创新能力,转型为科技企业是唯一正确的选择。他认为,研发决定技术,技术决定产品,产品决定市场。企业的市场地位最终取决于其研发创新能力,而非其营销能力。

目前,彩电产品的研发主要集中在智能,大屏幕,全屏,OLED,激光电视等方面。京东双11数据显示,65英寸彩电10秒销量突破1万台,截至1小时,65英寸及以上智能大屏幕电视销量达到去年同期的三倍以上;而创维,海信,小米,索尼等品牌75英寸电视的销售额同比增长了四倍;海信80英寸4k激光电视的销量同比增长11倍。

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